Bei der Erstellung von facebook Ads hat es ja vor kurzem einige kleine Änderungen gegeben. Vor allem in der Zielfindung macht es facebook einem nun etwas einfacher, seine Wunsch-Landingpage auszuwählen. Extern oder eine facebook-Page? Text- oder Like-Anzeige?
Alles lässt sich “Werbeanzeige erstellen” mit ein paar kurzen Klicks oder Tippern einrichten.
Zunächst lassen sich facebook Ads in zwei Gruppen einteilen – Anzeigen, die Inhalte ausserhalb von facebook bewerben und Anzeigen, die nur auf Content innerhalb von facebook.com zielen. Bei externen Links gibt es auch nicht ganz so viele Anzeigenvarianten… tatsächlich nur eine:
Die “klassische” Textanzeige mit Bild.
Hier ist alles wie gehabt. Wir dürfen uns den Titeltext aussuchen, mit maximal 25 Zeichen Länge (natürlich inklusive Leerzeichen), ein Bild anhängen und einen Anzeigentext gestalten.
Das Bild hat idealerweise die Masse 100×72 Pixel, sonst könnte es ein Ziehen und Stauchen geben. Der Anzeigentext darf maximal 90 Zeichen lang sein.
Spannender wird es, wenn wir auf Content auf facebook verlinken wollen.
facebook Ads = Sponsored Stories, Posts & Likes
Wollen wir Seiten innerhalb des Netzwerkes bewerben müssen wir uns natürlich zunächst für die jeweilige Seite entscheiden. facebook listet per permanent Drop-Down komfortabel alle Seiten auf, für die man als Administrator registriert ist.
Natürlich kann man auch für andere Seiten Werbung machen, dazu tippt man entweder die Seiten ID ein oder “sucht” im Eingabefeld per Autofill.
Wir haben hier zwei Möglichkeiten, die uns wiederum zwei Möglichkeiten bieten: Für die Seite werben oder Für einen speziellen Beitrag auf der Seite werben. Zunächst nehmen nur die Seite. “Eine neue Anzeige erstellen” ist die Variante der klassischen Anzeige ist die Sponsored Ad für facebook Pages.
Im Prinzip besitzt sie diesselben Funktionen. Allerdings kann man nicht den Titel individuell gestalten – Die Anzeigen übernimmt immer den Namen der beworbenen Seite.
Anzeigentext und Bild können wir selber gestalten (sollte kein Bild greifbar sein, greift facebook auf die Miniaturansicht des Seiten-Profilbildes zurück.)
Zweite Möglichkeit sind die Sponsored Likes, die wohl simpelste Art für facebook Ads. Sie besteht nur aus einem lapidaren “XY gefällt diese Seite” und dem Link, diese Seite auch zu “liken”.
Garniert ist das ganze mit dem Profilbild des Freundes/Bekannten XY. Daher ist eine Bedingung,
damit dem User die facebook Ads gezeigt werden kann, dass jemandem aus dessen Freundeskreis diese Seite bereits gefällt.
Die letzten zwei Varianten, die Sponsored Posts gehören, wie gesagt zu “einen speziellen Beitrag auf der Seite bewerben“. Und wie der Name schon verrät, kann ich eben für einen speziellen Post auf meiner Seite Werbung schalten.
Hier kann man weder Titel noch Anzeigentext auswählen, der wird von dem Post vorgegeben. Aber wir können uns entscheiden zwischen dem Post als Text, Bild und Titel Lieferant und der etwas mehr Social-Variante. Vergleichbar mit den Sponsored Likes sehen wir den Post dann als “unserem Freund XY gefällt der Beitrag von semsible.me“.
Ich hoffe, dieser Beitrag gewährt einen ersten, groben Überblick zu den (aktuell) möglichen Varianten für facebook Ads. Weiterführend werde ich zu Geo-Targeting und Demografie-Einstellungen nächste Woche einen weiteren Beitrag verfassen.