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Tag Archives: AdWords

Google Mobile ROI Calculator

Geschrieben am 27. März 2013 von Florian Fischer Veroeffentlicht in Google, Posts Hinterlasse ein Kommentar.

Google hat ihre “How to go Mobile” – kurz howtogomo.com um den Full Value of Mobile ROI Calculator erweitert – derzeit nur auf englisch. Dieser Rechner verspricht Werbetreibenden den Wert ihrer Mobile-Werbung anhand von Performanceindikatoren wie Calls, Apps, In-Store Sales, Cross-Device und Mobile Sites durchzurechnen und auf einen eventuellen ROI rückschliessen zu können.

Der Mobile ROI Calculator ermöglicht einem dies durch Hochladen von AdWords-Reports oder händischer Eingabe. Ziel ist es, Unternehmen egal welcher Größe ein grobes Gefühl zu geben, wie ihre Mobile-Maßnahmen wirken und ob dabei überhaupt etwas passiert. Ein nettes Tool und wiedermal eine sehr schöne Gesamt-Präsentation von Google, wie unverzichtbar der mobile Sektor geworden ist.

Kleinere Unternehmen könnten hier auf einen wichtigen neuen Performance-Kanal stossen. Große Unternehmen, die ihre Mobile ROI Performance noch nicht erschlossen haben, obwohl sie bereits aktiv AdWords im mobilen Bereich nutzen…

Great Scott! Bitte sofort Kontakt aufnehmen, sie schmeissen gerade ihr Geld zum Fenster raus.

Ernsthaft.

(via Mashable)

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AdWords Enhanced Campaigns – Jetzt mischen wir durch

Geschrieben am 13. Februar 2013 von Florian Fischer Veroeffentlicht in Google, Posts Hinterlasse ein Kommentar.

Mit der Einführung der AdWords Enhanced Campaigns oder “erweiterten Kampagnen” vollführt Google eigentlich eine 180° Drehung zu ihren prinzipiellen Empfehlungen im letzten Jahr: Go Mobile – Seperate Campaigns – Seperate Budgets – Analyze better.

In ein paar simplen Worten ausgedrückt – Enhanced Campaigns ermöglichen es, Ziele und Einstellungen in einer Kampagne zusammenfassen zu können, wofür man bisher vielleicht 100 Kampagnen benötigt hätte. Also wird unsere Arbeit jetzt einfacher. Oder nicht?

Tatsächlich nimmt Google hier ein Stück vom Glück, nämlich die Möglichkeit, zwecks Übersicht, Granularität und Steuerung seperate Mobile-Kampagnen aufzusetzen. Nun, das ist nicht ganz richtig, die Möglichkeit ist schon noch da und Agentur-Profis werden auch weiterhin granular aufbauen, aber der Weg den die Enhanced Campaigns vorgeben kann mit “Eine Kampagne für alles” interpretiert werden. Vielleicht möchte Google auch den Trend zu Mobile beschleunigen, indem sie das “Feature” Mobile-Advertising nun bei Enhanced Campaigns nun quasi als Standard mitgibt.

Enhanced CampaignsGanz kurz zum Ablauf

Wie läuft meine Einschaltung im mobilen Netzwerk nun ab: Ich habe ein Standard-Gebot für mein Keyword und bestimmte nun die prozentuale Zu- oder Abnahme für meine Gebote für mobile Geräte, d.h. Smartphones, da Tablets bereits zum Desktop gezählt werden. Das macht durchaus Sinn, unterscheiden sich die Browser in Tablets kaum mehr vom Desktop-Bereich. Ausschließlich Anzeigen, die ich per Check-Box als “Mobile“-Anzeigen kennzeichne werden bei Suchanfragen auf mobilen Endgeräten ausgegeben.

Ebenso verhält es sich mit Location-Bidding, es lässt sich also für den Nutzer in Mümchen in der gleichen Kampagne ein erhöhtes Gebot abgeben, wenn er oder sie mir mehr wert ist. Nun noch Ad-Scheduling hinzugefügt und man kann recht nette, komplexe Kampagnenstrukturen aufsetzen.

Natürlich kann man vorhandene Kampagnen auf Enhanced umstellen, laut Google muss man sich hierbei keine Sorgen um einen eventuellen Verlust des Qualitätsfaktors machen, solange nach bestimmten Kriterien gearbeitet wird. Diese betreffen in erster Linie Mobile-Kampagnen, hier muss darauf geachtet werden, dass Keywords, Anzeigengruppen und Ads, Landingpages und Geräteausrichtungen ident mit der alten Kampagne sind. Ob das dann auch tatsächlich funktioniert wird man sehen.

Alles rund um Kampagnen-Merges und Vorteile von Enhanced Campaigns fasst Google in einem Upgrade-Guide zusammen. Ich möchte an der Stelle nur die erweiterten Sitelink-Möglichkeiten erwähnen, welche endlich für jeden Sitelink meiner Anzeigen detaillierte Statistiken ermöglichen. Gerade für Converison-Optimierung eine willkommene Neuerung.

Achtung: Netzwerkeinstellungen

Was in den letzten Jahren gerne ein Anfänger-Fehler beim Kampagnen-SetUp gewesen ist, nämlich das versehentliche Zuschalten (weil standardmäßig vorgegeben) des gesamten Display-Netzwerkes wird wohl nun das Zusschalten der Mobile Devices werden und gerade bei privaten AdWords Nutzern zum Kostentreiber avancieren.

Neue, ab sofort erstellte Konten beinhalten die Upgrademöglichkeit auf Enhanced Campaigns bereits, alle anderen Konten, die nachgerüstet werden müssen folgen diese Woche bzw. bis spätestens Ende Februar. Und man sollte sich schnell daran gewöhnen, denn voraussichtlich mit Ende Q3 werden die Änderungen für alle obligatorisch.

Alles in allem interessante Neuerungen, die man natürlich erst nach ausführlichen Tests im Tagesgeschäft bewerten sollte. Der Einstieg ins mobile Advertising wurde durch die Enhanced Camapigns Umstellung für neue AdWords-Kunden auf jeden Fall simpler.

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AdWords 9.7.1 released

Geschrieben am 16. November 2011 von Florian Fischer Veroeffentlicht in SEA Hinterlasse ein Kommentar.

Die neueste Version des AdWords Editors ist online.

Die Version 9.7.1 bringt wieder eine frische Ladung an Neuerungen und Vereinfachungen, insbesondere

  • schnelleres Downloaden größerer Accounts und schnelleres cut, copy und paste (auch mit Drag&Drop)
  • ein neues Tool zur Bearbeitung von Groß- und Kleinschreibung in einem Schritt
  • Mehr AdWords Möglichkeiten im Editor integriert, z.B. advanced location settings, user interest category targeting und Wifi traffic targeting.

Alle weiteren Neuerungen findet Ihr auf der englischen Release-Liste.

Quelle: Inside AdWords

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Neue Google-SERPs für Tablets

Geschrieben am 1. August 2011 von Florian Fischer Veroeffentlicht in SEA, SEO Hinterlasse ein Kommentar.

Die Google-Suche auf Tablets wird übersichtlicher. Google hat Ende letzter Woche eine Umstrukturierung für mobile Suchergebnisseiten auf Tablets live geschaltet. Grund war hierfür u.a. die im letzten Jahr gestiegene Nutzerzahlen von Tablets bei der mobilen Suche. Mit dem neuen, schlanken Design sollen Nutzer mehr aus Ihrem Tablet-Schirm zur mobilen Suche herausholen und spürbar einfacher Navigieren können.

In Sachen Anzeigen lehnt sich Google näher an die mobile Suche bei Smartphones an: Lesen Sie weiter→

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Google AdWords Express gestartet

Geschrieben am 26. Juli 2011 von Florian Fischer Veroeffentlicht in SEA Hinterlasse ein Kommentar.

Inside AdWords gibt im bekannt, dass Google AdWords Express, nach einer Testphase nun offiziell in den gesamten Vereinigten Staaten von Amerika gestartet wurde.

Anhand von wenigen Klicks soll es auf einfachstem Wege jedem möglich sein, mit AdWords zu werben. Google zielt hier verstärkt auf die kleinen und mittleren Unternehmen und verknüpft das Service mit gleich mit Places.

Google AdWords Express
Eine brauchbare Lösung, um Kunden an AdWords heranzuführen bzw. kleinen Betrieben die Möglichkeit zu geben, AdWords zu nutzen ohne groß Geld in die Hand nehmen zu müssen. Aber letztlich ist es nur die Simplifizierung, die zählt – AdWords kann eigentlich bereits jeder nutzen, großartig teuer muss es auch nicht sein, nur, ob da jeder bei Kampagnenaufbau und Management durchsteigt, ist zweifelhaft. Also schon eine gute Sache.
Außerdem könnte dadurch die Affinität für Online Maßnahmen gesteigert und gleichzeitig mehr Akzeptanz für externe Agenturleistungen geschaffen werden, weil die Ressourcen inhouse oft nicht reichen.

Abschließend das wieder einmal nett gemachte Google AdWords Express Präsentationsvideo (Merke: Schön wie am Ende ALLE viele Kunden haben ;) ):

 

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AdWords jetzt mit Non-ASCII Zeichen

Geschrieben am 20. Juli 2011 von Florian Fischer Veroeffentlicht in SEA Hinterlasse ein Kommentar.

Inside AdWords teilt mit, dass Display und Destination URLs in AdWords jetzt auch Non-ASCII Zeichen zulässt, also neben chinesischen oder kyrillischen auch akzentuierte oder diakritische Zeichen.

When you create an ad in AdWords, you can now enter Unicode characters in the display and destination URL fields. To ensure that users will be able to reach your site, we’ll verify that the URL works properly in both Unicode and Punycode.
We also want to make sure that users are not shown URLs in any language other than their own, so we’ll render the display URL in Unicode characters only if its language matches the user’s Google interface language. In all other cases, it’ll be shown in Punycode.

 

An den Bestimmungen für übereinstimmende Domains in den URLs ändert sich nichts, diese müssen auch mit Nicht-ASCII Zeichen erfüllt werden. Außerdem wird darauf hingewiesen, dass bei Einsatz von Multi-Byte Zeichen die Zeichenbeschränkung variieren kann.
Inside AdWords: Non-ASCII characters now supported in display and destination URLs

 

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Florian Fischer

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