Artikel unter dem Begriff Social Media

facebook Ads Sponsored Results

Geschrieben am 23. August 2012 von Florian Fischer Veroeffentlicht in Posts, Social Media Hinterlasse ein Kommentar.

Die Suchfunktion von facebook ist ja nicht gerade das Gelbe vom Ei. Mit Sponsored Results ermöglicht es facebook nun, aktiv facebookSearchAdvertising (FSA) zu betreiben (zwinker).

Wo bekomme ich nun die Sponsored Results her?

Wie erwähnt, PowerEditor ist (in diesem Falle) Euer Freund, hier lassen sich die Sponsored Results einfach einstellen:

Ein Clou an der Sache: Wir können direkt auf Apps und Seiten zielen, bei denen wir als bezahlte Anzeige auftauchen wollen – Also wenn jemand nach Mashable sucht und ich mich hoch genug einbiete, kann ich dort als bezahltes Ergebnis auftauchen. Dies passiert bei den Demographics-Einstellungen. Keyword-basierte Anzeigenschaltung wird (noch) nicht unterstützt.

Bezahlt wird über CPC oder optimierten CPM.

Bei Thomas Hutter findet Ihr das facebook-Whitepaper zu dem neuen Format.

Hier ein erster Blick, wie das in der Praxis aussehen kann:

facebook Search – Licht am Horizont?

Bleibt die Frage, ob facebook nun auch mehr Schmalz in ihre Suchmaschine stecken wird oder nur nach einem neuen Weg der Monetarisierung sucht. Für Marketeers wird dieses neue Format auf jeden Fall Spaß und Spannung bringen, oder wie seht Ihr das? Spiel auch?

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facebook Ads – Demographics und Ziele

Geschrieben am 19. Juli 2012 von Florian Fischer Veroeffentlicht in Social Media Hinterlasse ein Kommentar.

Das letzte mal habe ich die Anzeigenformate für facebook Ads angeschnitten. Diesmal wird es etwas spannender, wir werfen nämlich einen Blick auf die facebook Ads Demographics und weiteren Ziele, die ich für meine Anzeigen festlegen kann.

Wähle Deine Zielgruppe

Nach der Gestaltung unserer Anzeige begrüßt uns die Zielgruppenauswahl. Und hier können wir ganz ordentlich schrauben.

Bei unserem Beispiel ist die Anzeige für ganz Deutschland geschalten, gleichzeitig haben wir hier auch ein recht nützliches Tool zur Zielgruppenrecherche bei der Hand – facebook zeigt uns nämlich an, wieviele Personen unseren Vorgaben entsprechen. Damit wissen wir, das 23,789.360 Personen in Deutschland auf facebook registriert sind (und natürlich laut facebook).

Jetzt kann man ganz nach Belieben die Zielgruppe einschränken. Ich zum Beispiel konzentriere mich auf mit meiner Anzeige auf Frauen zwischen 16 und 20, die in München wohnen und denen X-Diaries auf RTL2 gefällt. Wahnsinn.

Aber aufpassen, solltet ihr die Stadt Eurer Wahl nicht finden, liegt es daran, dass facebook bei großen Städten nur die englischen Bezeichnungen erkennt.

Zurück zur Mords-Zielgruppe. Das sind tatsächlich nur mehr 1.660 Personen. Das ermöglicht uns allerdings ganz genau unsere facebook Ads Demographics abzustimmen – zum Beispiel mit dem jeweils passenden Werbemittel/Werbetext für die jeweilige Zielgruppe.

facebook Ads Demographics oder Dating Site?

facebook hat auch gleich Möglichkeiten für Dating-Sites eingebaut. Der Klick auf die erweiterten Zielgruppeneinstellungen lässt mich aussuchen, ob meine Zielgruppe ledig bis geschieden ist, auf der Suche nach dem anderen oder gleichen Geschlecht ist und nebenbei auch deren Ausbildungsgrad.

Anschließend teilen wir facebook noch mit, welche Aktion unsere Anzeige am ehesten erreichen soll. Klingt aufregend und sophisticated, tatsächlich entscheiden wir uns hier nur für das CPC oder CPM Modell.

Mit diesen beiden Modelle und die Kampagnenerstellung bzw. Verwaltung beschäftigen wir uns das nächste mal.

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Das kleine ABC der neuen facebook Ads

Geschrieben am 11. Juli 2012 von Florian Fischer Veroeffentlicht in Social Media Hinterlasse ein Kommentar.

Bei der Erstellung von facebook Ads hat es ja vor kurzem einige kleine Änderungen gegeben. Vor allem in der Zielfindung macht es facebook einem nun etwas einfacher, seine Wunsch-Landingpage auszuwählen. Extern oder eine facebook-Page? Text- oder Like-Anzeige?

Alles lässt sich “Werbeanzeige erstellen” mit ein paar kurzen Klicks oder Tippern einrichten.

Zunächst lassen sich facebook Ads in zwei Gruppen einteilen – Anzeigen, die Inhalte ausserhalb von facebook bewerben und Anzeigen, die nur auf Content innerhalb von facebook.com zielen. Bei externen Links gibt es auch nicht ganz so viele Anzeigenvarianten… tatsächlich nur eine:

Die “klassische” Textanzeige mit Bild.

Hier ist alles wie gehabt. Wir dürfen uns den Titeltext aussuchen, mit maximal 25 Zeichen Länge (natürlich inklusive Leerzeichen), ein Bild anhängen und einen Anzeigentext gestalten.

Das Bild hat idealerweise die Masse 100×72 Pixel, sonst könnte es ein Ziehen und Stauchen geben. Der Anzeigentext darf maximal 90 Zeichen lang sein.

Spannender wird es, wenn wir auf Content auf facebook verlinken wollen.

facebook Ads = Sponsored Stories, Posts & Likes

Wollen wir Seiten innerhalb des Netzwerkes bewerben müssen wir uns natürlich zunächst für die jeweilige Seite entscheiden. facebook listet per permanent Drop-Down komfortabel alle Seiten auf, für die man als Administrator registriert ist.

Natürlich kann man auch für andere Seiten Werbung machen, dazu tippt man entweder die Seiten ID ein oder “sucht” im Eingabefeld per Autofill.

Wir haben hier zwei Möglichkeiten, die uns wiederum zwei Möglichkeiten bieten: Für die Seite werben oder Für einen speziellen Beitrag auf der Seite werben. Zunächst nehmen nur die Seite. “Eine neue Anzeige erstellen” ist die Variante der klassischen Anzeige ist die Sponsored Ad für facebook Pages.

Im Prinzip besitzt sie diesselben Funktionen. Allerdings kann man nicht den Titel individuell gestalten – Die Anzeigen übernimmt immer den Namen der beworbenen Seite.

Anzeigentext und Bild können wir selber gestalten (sollte kein Bild greifbar sein, greift facebook auf die Miniaturansicht des Seiten-Profilbildes zurück.)

Zweite Möglichkeit sind die Sponsored Likes, die wohl simpelste Art für facebook Ads. Sie besteht nur aus einem lapidaren “XY gefällt diese Seite” und dem Link, diese Seite auch zu “liken”.

Garniert ist das ganze mit dem Profilbild des Freundes/Bekannten XY. Daher ist eine Bedingung,

damit dem User die facebook Ads gezeigt werden kann, dass jemandem aus dessen Freundeskreis diese Seite bereits gefällt.

Die letzten zwei Varianten, die Sponsored Posts gehören, wie gesagt zu “einen speziellen Beitrag auf der Seite bewerben“. Und wie der Name schon verrät, kann ich eben für einen speziellen Post auf meiner Seite Werbung schalten.

Hier kann man weder Titel noch Anzeigentext auswählen, der wird von dem Post vorgegeben. Aber wir können uns entscheiden zwischen dem Post als Text, Bild und Titel Lieferant und der etwas mehr Social-Variante. Vergleichbar mit den Sponsored Likes sehen wir den Post dann als “unserem Freund XY gefällt der Beitrag von semsible.me“.

Ich hoffe, dieser Beitrag gewährt einen ersten, groben Überblick zu den (aktuell) möglichen Varianten für facebook Ads. Weiterführend werde ich zu Geo-Targeting und Demografie-Einstellungen nächste Woche einen weiteren Beitrag verfassen.

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