Die Suchfunktion von facebook ist ja nicht gerade das Gelbe vom Ei. Mit Sponsored Results ermöglicht es facebook nun, aktiv facebookSearchAdvertising (FSA) zu betreiben (zwinker).

Sponsored Results for the win

Die Familie der facebook-Ads hat Zuwachs bekommen. Die Sponsored Results klinken sich bei den Instant-Suchergebnissen ein, die mir bei der Eingabe meines Suchbegriffes in das Suchfeld angezeigt werden. Tolle Sache, damit gehen wir endlich in Richtung FSA (facebookSearchAdvertising), vom FSO (facebookSearchOptimisation) reden wir leider noch nicht mal ansatzweise (zwinker*²).

Aber Achtung, bitte nicht beschweren, wenn Ihr das neue Format nicht gleich findet – momentan lassen sich Sponsored Results nur im PowerEditor erstellen. Und doppelt Achtung, sie lassen sich auch vorerst nur dort wieder (fachgerecht) bearbeiten.

Wo bekomme ich nun die Sponsored Results her?

Wie erwähnt, PowerEditor ist (in diesem Falle) Euer Freund, hier lassen sich die Sponsored Results einfach einstellen:

Ein Clou an der Sache: Wir können direkt auf Apps und Seiten zielen, bei denen wir als bezahlte Anzeige auftauchen wollen – Also wenn jemand nach Mashable sucht und ich mich hoch genug einbiete, kann ich dort als bezahltes Ergebnis auftauchen. Dies passiert bei den Demographics-Einstellungen. Keyword-basierte Anzeigenschaltung wird (noch) nicht unterstützt.

Bezahlt wird über CPC oder optimierten CPM.

Bei Thomas Hutter findet Ihr das facebook-Whitepaper zu dem neuen Format.

Hier ein erster Blick, wie das in der Praxis aussehen kann:

facebook Search – Licht am Horizont?

Bleibt die Frage, ob facebook nun auch mehr Schmalz in ihre Suchmaschine stecken wird oder nur nach einem neuen Weg der Monetarisierung sucht. Für Marketeers wird dieses neue Format auf jeden Fall Spaß und Spannung bringen, oder wie seht Ihr das? Spiel auch?

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Florian Fischer

Online Media Consultant bei blueSummit

Seit mehr als fünf Jahren im SEA tätig und bereits online, als Modems noch Geräusche machten. Seit Mitte 2008 bei der wiener Niederlassung der Performance Marketing Agentur Blue Summit Media GmbH tätig und als Online Media Consultant verantwortlich für mehrere namhafte Kunden aus Österreich.

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